1分钱就能点外卖“闹剧竞争”也是竞争

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1分钱就能点外卖“闹剧竞争”也是竞争

添加时间2018/05/07

文丨缪因知 中央财经大学副教授

以甜系美食著称的江苏无锡,这几日成了餐饮外卖价格战的主阵地。在美团、饿了么和新加入的滴滴的厮杀中,无锡市民能够以几毛钱甚至1分钱的价格点外卖。餐饮店铺里坐满了三种制服颜色的送餐员,而不是食客。随着业务量猛增,苏州的快递员们也纷纷骑车去无锡加入外卖小哥的队伍。

只可惜互联网巨头们似乎不再满足于拿钱砸,“二选一”的老伎俩又来了。一些商户加入了新平台后,被老平台下架。经举报,无锡市工商局11日约谈了“三巨头”。

外卖平台逼商户“二选一”构成垄断,疑问不大。2008年起施行的《反垄断法》规定,禁止具有市场支配地位的经营者没有正当理由,限定交易相对人只能与其或其指定的经营者进行交易。这也包括网络销售平台要求入驻商户无条件“选边站”。这是平台利用自己的已有优势来挤压竞争者的“货源”,自然不公平。

此次约谈中,还涉及商户接单过多而导致退单的问题。这一方面损害了消费者的福利,另一方面也不当抢了其他商户的生意。从长远看,这会令饿了肚皮的消费者增加对商户乃至餐饮外卖整体的不信任感,影响行业健康发展。

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不过,除此之外,外卖大战其他方面的毛病不大。“免费吃外卖”的场景虽然不可能持久,亦不过是商家的一种促销方式。现在就担心其对未来市场竞争的损害,倒是杞人忧天了。事实上,这一幕吸引眼球的热闹,反而展现了市场动态竞争的活力所不断拓展的空间。

美团和饿了么两家霸占吃货的手机由来已久,这次忽然迸发了三国演义,是因为4月初滴滴进入了竞争。而滴滴杀向外卖业的重要原因是美团“染指”了它已然视为自家地盘的打车业。双方早已打下的江山,瞬间就变得不那么理所当然。

而这一切之所以出现,可谓企业善于挖掘商机的表征。此等于看似不可能处变出可能的活力,乃是我们值得赞许的企业家魅力。这一轮洗牌搏斗的现实,也降低了人们对外卖业未来“一家独大”的担忧。何况,实体餐饮与居家烹饪,始终保持着对外卖业的竞争压力。

互联网巨头们对商机的再挖掘力度其实挺惊人。相比打车业,外卖业更依赖线下铺点,属于较为重资产的互联网行业,进入门槛并不低,但仍然引来了竞争者的攻坚,而且一时间声势颇为可观。这足以刷新我们对各式各样的互联网服务业牌局未来可竞争性的想象力:下一个两虎斗、三国杀的新战场在哪?

诚然,这些重新洗牌、再现竞争“割喉战”的根本动力,主要还是资本,而非新一代技术带来的颠覆。尽管烧钱不算本事,对风险投资者未必是明智的决策,但在当前的经济形势下,“烧钱”推动行业竞争的客观良性结果仍然值得鼓励。

在此前提下,没有根本违背竞争原理的补贴措施可以被容忍。除了我们司空见惯的下单优惠、送单优惠外,平台若购买知名商户的独家代销权,也无不可;若愿意向消费者免费提供“退单险”,即订单难以应付时退单并赔偿,也不失公平。

总之,外卖大战虽然看似是一场没有技术含量的资本“闹剧”,但其中体现出来的市场活力却是“正能量”。商家愿意和能够进入已然形成巨头的行业,意味着更多细分市场的“可竞争性”增强,静态的现实面临着动态未来的挑战。对此,消费者和监管者均不妨乐见其成。

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